Nike và adidas: ai mới là là bá vương trong cuộc đua giày sneaker nữ ?


Từ nhiều thập kỷ nay , có vẻ không ai có thể lật đổ nike , giá trị vốn hóa lên đến 86 tỷ usd của “dấu phẩy” huyền thoại đã bằng chứng cho điều này. nhưng chiến tranh đã nổ ra kể từ khi adidas chăm chút vào một trận đánh quy mô toàn cầu.

Nếu trên thị trường thực phẩm là cuộc thi huyền thoại giữa pepsi và cocacola , thì với mốt thời trang thể thao , chính là nike và adidas. hai ông hoàng cạnh tranh từng mảnh vụn của chiếc bánh thị phần , chạy đua khốc liệt về doanh thu , kêu gọi nhân tài của đối phương , tìm mọi cách mua thông tin , ký hợp đồng với ngôi sao lớn , nếu nike có cristiano ronaldo , thì adidas có messi.

Những cuộc chạy đua vũ trang giữa 2 gã khối lượng lớn xảy ra tính theo từng phút , người hưởng lợi lớn nhất trong trận đại chiến này chính là người tiêu dùng. giờ các bạn hãy cùng lạc vào chiến trường này để xem , nike và adidas ai mới đang nắm giữ ngôi vương.

tất cả đang phát điên vì adidas yeezy !

chính là một đêm tháng hai se lạnh trong tuần lễ mốt thời trang new york , hôm nay là ngày kanye west ra mắt kì nghỉ giày 750s yeezy boost của gã. form giầy độn đế da lộn cao cổ này mang biệt danh “giày lấy từ trường quay star wars” vì cấu trúc có phần xa rời thực tế của nó.

West bước lên sân khấu hoành tráng giữa ngã tư broadway , 10 nghìn người đã chờ sẵn trong cơn lạnh new york , để đón chờ tác phẩm từ gã rapper ngạo mạn nhất nước mỹ.

“từ bây giờ , các bạn sẽ không xài đồ của hãng nào khác nữa , đúng không ? ? ?” – kanye gào lên trước cộng đồng. “hãng nào khác” ở đây tất nhiên là nike , đối thủ truyền kiếp và vững mạnh của adidas.


Nike và adidas: ai mới là là bá vương trong cuộc đua giày sneaker nữ 0?

Kayne west và dòng yeezy chính là lá cờ đầu của adidas trong cuộc thi với nike.

Không hẳn là hãng sản xuất sneaker phổ biến nhất , nhưng nike lại là thương hiệu giá trị nâng đỡ đến thời khắc này , với 57 nghìn nhân viên và 86 tỷ usd. đã có những lúc , sneaker của nike trở nên một phần văn hóa đại chúng mỹ , thứ mà không đối thủ nào có thể dùng tiền mua được.

Trong quá khứ , kanye đã từng là của nike với hợp đồng 4 năm cho thương hiệu air yeezy. đến năm 2013 , cú bắt tay giá 10 triệu usd của gã và adidas là dấu chấm hết cho cuộc tình này. kanye tâm sự rằng nike đã cùm chân sự tạo thành , không trả đủ tiền , và quan trọng , họ không coi gã đàn ông ngạo mạn này là một nhà kết cấu !

Và kanye không phải là người mới lạ nhận thức điều này , hàng loạt những nhà kết cấu giày đã cáo buộc nike “bóc lột và đe dọa” sự tạo thành của họ.

“hãy hát tặng adidas nào” – kanye nói trong sự phấn khích “vì họ đã giúp cho ước muốn của tôi thành thực tế. ” và chỉ trong một vòng vài phút mở bán , 9000 đôi adidas yeezy giá 350 usd đã biến mất khỏi các store , sau đó ít lâu , những tay trục lợi rao bán lại trên amazon với giá 1 ,5 nghìn usd mà vẫn cháy hàng. yeezy là cột mốc đánh dấu việc adidas cùng hàng loạt công sở khác đã sẵn sàng chơi “khô máu” với nike.


Biển người lao vào mua mẫu giày yeezy của kanye west trong ngày mở bán.

festival cháy hàng của yeezy sau đó được giới mộ điệu so sánh với lần mở bán “huyền thoại” reebok pumps và năm 1989: hàng ngàn nghìn người cầu xin để được sở hữu sản phẩm !

Nhưng yeezy vẫn chưa đủ

Câu chuyện của kanye và yeezy vẫn chưa đủ để adidas có thể đứng ngang hàng với nike trên thị trường. trong năm 2009 , với sự tham dự của kanye trong đội hình , doanh số của nike đã tăng đến mức kỷ lục: 63 tỷ usd , gấp 5 lần so với giá trị vốn của adidas là 14 tỷ usd.

Và bây giờ kanye – người của adidas , có thể cũng cảm nhận hối hận với chính cá nhân mình.

Năm 2012 , nike và adidas vướng vòng lao lý trong vụ kiện tụng công nghệ primeknit (adidas) và flyknit (nike). một năm sau đó nike lại bán đi umbro và cole , khiến doanh số tụt dốc chỉ còn 48 tỷ , nhưng họ vẫn thống lĩnh nơi tiêu thụ hàng hóa.

Nike và adidas: ai mới là là bá vương trong cuộc đua giày sneaker nữ 1?cuộc chơi nike và adidas trong nhiều năm rồi đang dần trôi theo hướng có lợi cho dấu phẩy.

Cùng trong năm 2013 , adidas tung ra công nghệ boost và ký hợp đồng với một loạt người được công chúng hâm mộ lớn như pharrell williams và nhà cấu tạo nigo , thì nike lại xuất hiện yeezy 2 red october , khiến cả giới hâm mộ sneaker chao đảo , và nike lại chiến thắng. từ trước đến nay , khoảng cách giữa nike và adidas đã khá lớn khi “dấu phẩy” nhất nhì khu vực lên tới 90 tỷ , còn “ba sọc” chỉ mon men ở mức 20 tỷ usd.

cùng với giá trị vốn hóa vượt trội , thì theo một số chuyên gia tài chính , mỗi năm nike bỏ ra 3 tỷ usd chỉ để mở đầu , tức là 8 ,2 triệu mỗi ngày và 100 usd mỗi giây , vượt trội chi phí mà adidas dám bỏ ra.

Quãng khoảng thời gian mà khoảng cách giữa họ gần nhất , chắc hẳn là những năm 2001 đến 2004 , trong kỷ nguyên này , 2 ông trùm luôn sát vai với nhau khi con số chỉ chênh lệch các đôi trăm triệu usd , đến năm 2005 , nike phát huy như một cơn bão sau khi người sáng lập phil knight nhường ghế ceo với 16 tỷ doanh thu , còn adidas chỉ là 11 tỷ.

cuộc đối đầu chất xám cao hơn cả thập kỷ

Từ 10 năm nay , nike và adidas tranh nhau đến từng bản thân. nike đã có lần chiêu mộ được bộ 3 thiết kế khét tiếng làng hot trend là mark miner , marc dolce , và thiên tài denis dekovic , kẻ đã từ một nhân viên thiết kế quèn đến tận chức giám đốc thiết kế mảng giày đá bóng của nike.

không trừ mark miner , tay chơi trẻ nhất trong team thiết kế đây cũng là tác giả của số lượng lớn siêu phẩm , trong này có air force 1 quyền lực , gã xăm trổ này rời bỏ michael kors để tới với nike từ năm 2007.

Năm 2014 , sờn lòng với sức ép bóc lột của nike , bộ ba miner/dolce/dekovic đã tính toán đến chuyện ra đi , điều đáng bàng hoàng là adidas đánh hơi được và đưa ra một sáng kiến không tồi: đầu tư cho 3 người mở studio riêng , ở trên treo banner đưa ra của adidas , còn họ được trả tiền để cấu tạo và sản xuất bất kì gì mình thích , miễn là tuân theo tiêu chí “phản nike”.

Nike và adidas: ai mới là là bá vương trong cuộc đua giày sneaker nữ 2?Bộ ba ma thuật miner/dolce/dekovic từng đem đến điều phép lạ cho nike nay đã chuyển qua adidas.

Và tất nhiên , nước cờ đỉnh cao này của adidas đã khiến nike bực tức và đâm đơn kiện bộ 3 đến tận 10 triệu usd với các cáo buộc vi phạm hợp đồng lao động , gián điệp kinh tế , âm mưu phá hoại. trong này nặng tội nhất là dekovic với cáo buộc ăn cướp một đôi kết cấu trước khi ra đi.
tuy nhiên , sau khi cơ quan chức năng kiểm tra 27 máy tính , 70 nghìn trang tài liệu thì vẫn chẳng thu được minh chứng gì , hai tháng sau , vụ kiện chìm vào im lặng với các thỏa thuận mà chỉ nike với adidas mới biết.

Ngay sau khi đáp ứng xong kiện tụng , bộ 3 này đã chính thức là người của adidas dưới sự quản lý của giám đốc kết cấu toàn cầu paul gaudio , một nghệ sĩ đích thực luôn kiếm sự hiện đại.

“tôi dành toàn bộ sự kính trọng cho nike , nhưng họ không dọa được tôi đâu. họ quá lớn , quá nặng nề và bão hòa , còn tôi , tôi nghĩ người dùng cần những kết cấu đột phá và cá tính”

Theo tiết lộ của paul , thì xưởng thiết kế của adidas trông cao ngất một phim trường với đủ các loại thiết kế , cái đẹp , cái lạ , cái thì quái đản và “thần kinh” , tổng thể chúng đều được các designer trẻ tuổi làm nên , đương nhiên paul luôn cổ xúy cho điều đó.

Không nơi nào mua nhiều giầy nữ cá tính hơn mỹ

hiện tại , nike vẫn chiếm lĩnh nơi tiêu thụ hàng hóa bắc mỹ với 80% thị phần , trong này mạnh nhất là giày bóng rổ , giày chạy và giày trượt ván. doanh thu từ mỹ và canada đóng góp tới 40% doanh thu toàn cầu , có thể nói bắc mỹ là sân nhà bất bại của nike.

Nike và adidas: ai mới là là bá vương trong cuộc đua giày sneaker nữ 3?

Nike áp đảo hầu như adidas tại bắc mỹ , tuy thế ba sọc đang phát triển mạnh ở nga và châu á.

Biết rất rõ điều này , nên adidas đã khai thác mạnh thị trường nga và châu á , đưa adidas trở nên thương hiệu lừng danh hơn nike ở những tại đây , với hy vọng sẽ theo kịp “chúa tể” nike như 15 năm rồi.

dường như có như thế nào , thì mục đích của nike , adidas cũng vẫn là cống hiến tuyệt phẩm đẹp nhất , tốt nhất cho người tiêu dùng. để nói về trận chiến vương quyền khốc liệt này , hãy dùng câu nói kinh điển của chuyển động viên điền kinh steve prefontaine , người được công chúng hâm mộ lúc đầu ký hợp đồng với nike:

“một người nào đó sẽ đánh bại được tôi thôi , nhưng anh ta sẽ phải đổ máu mới làm được điều đấy. ”

Không có nhận xét nào:

Được tạo bởi Blogger.